2017年广告市场发生了很多变化，有的广告刷屏朋友圈，有的广告霸占热搜榜。笔者从网友参与程度、传播程度等方面，盘点2017年以下8个热门广告。
2017年8月29日早晨的朋友圈被“一元购画”刷屏，这也是印象中朋友圈第一次被公益活动广告所霸屏。“一元购画”公益项目由腾讯公益发起，用户可以每幅画一元起的价格购买自闭症儿童的画作，每购买一幅画作，就相当于向该公益项目进行了捐赠。该项目旨在消除社会偏见，帮助特殊人群改善生活、融入社会，通过自我努力来实现价值。参与门槛低，便捷的参与方式，透明化的捐赠方式，社交软件的传播速度等等条件，引发各路响应，从而引爆朋友圈。
2017年3月杭州地铁出现一个红色专列。网易云音乐把自家APP中点赞数最高的5000条经过筛选的优质评论，铺满杭州地铁1号线和整个江陵路地铁站。网易云音乐的评论区一直是其APP中的亮点，“有情怀、有温度”是网友喜欢网易云音乐的原因，网易云音乐看评论的网友从用户总量的5%增加到50%。“最后的一节语文课，老师听写的是全班人的名字”“人生的出场顺序太重要了”“世界如此广阔，人类却走进了悲伤的墙角”……地铁站中每一句评论都如此戳心，这都源自用户的力量。
2017年感恩节，根据真实故事改编的999感冒灵广告——这个世界总有人偷偷地爱着你，在不到5分钟的视频中讲述了5个平凡人的小故事。这则广告结合了2017年大行其道的丧文化和卖惨，又以反转的形式为我们展现了真实而暖心的一面。网评说这则广告得到了大多数人的共鸣是因为平凡而真实。这则广告也是2017年暖心广告代表之一。
2017年年初，网络红人papi酱携手New Balance制作了一期广告视频，与她之前的视频风格完全不同。“什么是我想做的事情呢？为什么我想做的事情别人都不支持呢？别人不支持的话我该不该放弃呢？坚持了一定会胜利吗？”在视频的开始，papi酱先提出了一连串的问题，然后一改搞笑的风格，以一个跑者的形象出现，在跑途中讲述自己的曾经过往。New Balance这次借papi酱的跑者之言，深度挖掘她的内心故事，从而启发那些依然不确定未来的年轻一代，传递出一种观念：生活就是寻找自己的过程，你就是该一直奔跑着，在跑的过程中发现自己。与网络红人一起共同制造话题，该广告2017年年初引发广泛关注。
在年末国外留学生的考试月，一个“番茄炒蛋”的视频刷屏朋友圈。视频故事很简单，不会做饭的留学生想靠厨艺撑场面，情急之下向妈妈求助成功，后来才意识到美国和中国时差相差12个小时，母亲深夜起床做菜给自己演示。然而看到视频的最后，网友才发现这竟然是招商银行的广告。网友对该广告褒贬不一，有人觉得广告暖心，有人却觉得“巨婴儿”毁掉了广告。但是不得不说，该视频广告确实起到了引发话题的作用，也不失为广告界的一个经典案例。
杜蕾斯广告，堪称广告界的教科书。2017年感恩节，杜蕾斯策划一系列大动作——“调戏”士力架、宜家家居、绿箭、NASA航天航空局等13家品牌。把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，然后无缝链接各大品牌，这种创意难度让笔者忍不住给杜蕾斯文案点赞。虽然品牌联合广告十分常见，但这种创意借势方向真值得各广告主学习。
始于1931年的中华老字号——百雀羚在2017年夏天用一张427cm的超长广告引爆广告圈。长图运用一镜到底的方式，以民国风格为背景基调，普及民国时期的衣食住行，并通过街道的变化，吸引看图者的视线。整个广告画面丰富，并融入故事特性，让图片的可读性变强。与传统广告相比，这种类型的广告形式新颖，同时也减少了广告成本。
2017年夏天由饿了么和网易新闻联手打造的丧茶快闪店在上海横空出世。虽然丧茶没有像网友段子中开在喜茶的对面，但是确实如网友创意那样，以丧文化为主打。碌碌无为红茶，浪费生命绿茶，混吃等死奶绿等等，富有“丧”特点的菜单，就是丧茶的招牌。丧文化紧抓年轻人的情绪痛点，频繁出镜丧得有点萌的丧茶代言人羊驼，空间体验承担内容感知功能……这些都是丧茶走红的原因。
□刘 轩