【行业聚焦】在全民刷屏的时代，“刷墙”广告为何受到品牌青睐？

　　社会化媒体时代，广告信息无孔不入，各种营销手段层出不穷，新的传播技术在不断变革着广告业，但同时作为传统广告形式的农村墙体广告也并未在技术的冲击下销声匿迹，反而迎来了发展的新机遇。

　　最近，社交媒体上又被直播平台花椒的一组“刷墙”广告刷了屏，与大多数印象中这类互联网公司的“高大上”的广告不同，这组广告投放在中国三四线城市的农村地区，以非常接地气、通俗化的文案出现在农村墙面上，说明直播平台也开始利用刷墙广告的营销形式来抢占农村消费市场。

　　其实对于农村的墙体广告，大多数人都并不陌生，特别是每逢春节大批农村外出务工人员返乡时，也正是墙体广告正盛的时候。墙体广告在很多人的眼中就是“最土”的一种广告形式，但在社交化媒体兴盛的今天，经历过不断地变革和演化之后，它越来越受到各大品牌的欢迎，包括国际品牌可口可乐、汽车品牌奔驰宝马、许多互联网品牌都在“刷墙”，并且形式上不断创新，取得了可观的传播效果。

　　品牌为什么青睐墙体广告？

　　毋庸置疑，墙体广告最大的优势就在于其费用低廉，相比较于电视、报纸、互联网等媒体形式，墙体广告的制作成本要低廉的多，而且也是一种单向传播的媒介形式，强制性媒体能在特定的空间下对人产生强制性的传播效果，因而过去受到很多企业的青睐。

　　但一直以来农村墙体广告长期被各种政策宣传、虚假药品、酒类等占领，过多过滥，导致很多人对其并没有什么好感。而在新媒体时代，信息渠道变得越来越畅通，而消费者每天却要面对成千上万的广告信息的轰炸，城市里的电梯广告和农村的墙面广告格外显眼，反到能够脱颖而出，帮助品牌迅速接近消费者。

　　新环境下品牌选择做“刷墙”广告主要有以下原因：

　　1

　　互联网拓展，农村市场潜力大

　　近年来，农村网民规模在中国互联网用户中的规模持续增长，互联网普及率稳步上升。虽然农村地区网络基础设施薄弱，但在“村村能上网”、“乡乡有网站”、“家电下乡”等国家政策和企业投资扶持之下，我国农村互联网基础设施有了明显改观。

　　移动媒体的革新和普及更使农村人群大大拓展了视野，在娱乐、社交、工作等方方面面有了更具个性化的需求。因此，农村互联网市场发展极具潜力，新兴的“刷墙”广告也正切合了消费者洞察，利于圈粉更多的农村受众。

　　2

　　贴近用户，精准传播

　　大数据能够为品牌带来精准化的传播，而墙体广告实际上也是一种精准营销。农村墙体广告是针对生活在一个村子里特定人群的，其区域小，覆盖面大，干扰度小，更加贴近用户，重复曝光次数多，更容易被记忆，所以在一定程度上也能达到精准的传播效果。

　　3

　　制造话题，抢占市场

　　如今的品牌越来越喜欢和年轻用户玩在一起了，品牌广告不再高高在上，而是更加贴近用户需求。一方面，由于广大农村消费能力的不断提高，各种互联网应用也在向三四线城市下沉，品牌瞄准了广大农村市场的消费潜力；另一方面，品牌也能够借助“刷墙”广告制造话题，其配合优秀的创意文案，不仅不会“掉价”，反而更容易引爆社会化媒体传播，拉近与用户的距离。

　　品牌如何做墙体广告？

　　符合品牌理念和定位

　　虽然品牌争相“上墙”能够为自身带来不错的收益，但对于品牌长期的理念和市场定位一定要考虑清楚，因为墙体广告大多都是分布在三线以外的城市或农村，而对于奢侈品等不在此市场定位范围的品牌来说是不适合的。

　　文案通俗而不低俗

　　墙体广告针对的受众都是教育层次不高、文化水平有限的人群，所以其文案一定要接地气，多用通俗化的语言。同时要抓住受众的痛点，更加生活化，增强记忆度。切不可过于低俗化，不能拉低品牌层次，降低品牌形象。

　　强调用户体验

　　品牌瞄准农村市场，挖掘消费潜力，也要重视产品价格区间和用户体验感，产品平民化，才能打开消费市场，要符合消费群体的生活习惯，如微博、快手等快速占领农村市场就在于贴近了用户的心理需求。

　　创新媒介组合形式

　　墙体广告不仅要在形式上创新，给人以耳目一新的感受，而且其作为线下流量的载体，与线上的媒介组合可以起到裂变的传播效果，通过线上与线下媒介的组合应用，巧妙的将线上的流行语作为广告词刷到墙上，或将线下的品牌传播包装成线上的热点，引发刷屏效应，能够很好的实现与目标受众的情感互动。

　　在信息大爆炸的时代，受众注意力分散，品牌传播压力倍增。而线上与线下流量成本趋于一致，如何利用好线下流量，通过多种媒介组合，实现传播效应的最大化，是众品牌应该尤为重视的。