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FENDI携喜茶共饮「喜悦黄」；可口可乐推出首款游戏概念产品；麦当劳中国首席市场官卸任 | 营销周报

发表时间：2023-05-23 10:34

FENDI 携手喜茶邀你共饮「喜悦黄」

FENDI 于 5 月 19 日至 6 月 16 日在北京 Temple 东景缘开启「hand in hand」匠心艺术展，邀彝族非物质文化遗产传承人阿西巫之莫、勒古沙日，运用彝族传统工艺打造 Baguette 手袋。展览期间，FENDI 携手喜茶在静谧庭院之中打造了一间「喜茶茶室」，并带来以传统彝族香料木姜子为灵感基底的限定产品体验，向手工技艺和传统文化致敬。

此外，为了让更多消费者感受到 FENDI「hand in hand」的匠心精神，双方在喜茶大陆门店特别呈现「FENDI 喜悦黄」限定饮品，特调用手造捕捉 FENDI 的黄色 DNA，甄选了当季金黄芒果，搭配鲜制橙丁与绿妍茶汤打制冰沙，佐以百香果搅拌，切片香橙，多重工序缔造满杯喜悦，购买两杯还可以解锁「hand in hand」主题徽章或主题杯垫等周边产品，喜茶也将账号头像限时更换成与 FENDI 标志性「双 F」Logo 相似的全新图标。

一帐开了场露营会

5 月 19 日-5 月 21 日，户外生活方式品牌一帐集结超 40 家生活方式品牌，在上海近郊 20000 平方米自然生态营地举办一帐露营会。

据悉，活动当天将分为 7 大活动板块，游客不仅可以和一帐 Camplus 的原创 IP「Team C 」团队一起合影打卡，给他们一个大大的拥抱；还可参加「月光野乐场」，在星空下、月光里放肆起舞，在DJ的乐音和即兴的表演中窥见纯粹的自己，放开束缚一起跳舞。更有「麻花主题工坊」、「情绪寄存处」、「能量运动场」、「MRS 玩家挑战」等多项活动与品牌专区欢迎游客前来体验。

可口可乐推出首款游戏概念产品「英雄登场」

5 月 19 日，可口可乐全球创意平台「乐创无界」携手全球知名游戏开发商拳头游戏推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐「英雄登场」。该产品旨在为时下热衷游戏的玩家们带来全方位的畅爽体验，顺应年轻潮流文化的同时进一步拓宽年轻消费市场。

该产品的中文命名从《英雄联盟》中著名英雄「加里奥」的终极技能名称中汲取灵感。这是一款无糖产品，在可口可乐经典美味基础之上增添了多层次的丰富味道，打造神秘的「英雄登场」味道，带领消费者领略畅爽淋漓的胜利滋味。据悉，用户扫瓶身码完成互动，还能领取限时限量「英雄联盟」炫彩皮肤等精彩好礼。借由这款产品，可口可乐希望携手更多以年轻玩家为代表的群体，共同庆祝游戏文化以及他们的玩家身份。

穿山甲「OTT实验室」

穿山甲「OTT实验室」开启招募移动玩法助推大屏营销能力升级

近日，穿山甲推出「OTT实验室」项目，与国内头部OTT厂商合作，通过整合国内头部厂商OTT流量与巨量引擎移动端流量，为广告主打造大小屏联动的跨媒介一站式营销链路，尝试更多行业新玩法。

穿山甲「OTT实验室」已开启合作伙伴招募，为报名的广告主提供OTT投放专属激励金、私人定制专属策略、5A人群资产度量测算等丰厚权益，帮助品牌实现大小屏营销投放效益最大化。

美团让你 520 狠狠「省心」

520 情人节来临之际，美团推出一支创意短片《恋爱大师，省省吧！》，与恋爱大师高手过招，将平台卖点与用户需求相结合，传递「让你省心，只管浪漫」的品牌心智。品牌一语双关「省」，既是「省」去恋爱大师那些繁琐的步骤，又是突出美团「省」的平台优势。

短片分为三个章节，大师以「锁」、「美」、「秀」为人们浪漫支招，在经历重重折腾后，大师发现上美团，一下都能搞定。广告片延续美团一贯无厘头搞笑的风格，将不同群体的需求与美团平台的服务相结合，展现美团在美食、美容、娱乐等方面的「省心」优势，邀请用户上美团团购服务，为用户在 520 精准拿捏浪漫。

百度副总裁、元宇宙产品“希壤”负责人马杰确认离职

百度副总裁、元宇宙产品“希壤”负责人马杰表示：“我已经离开百度了。”此前有媒体报道称，元宇宙业务短期内难以看到好的商业模式，盈利能力较差，以及百度转向AIGC相关业务、不愿意向元宇宙业务投入更多资源，是希壤被边缘化的主要原因。对于上述说法，马杰未予置评。截至发稿，百度对上述消息未有回应。

京东集团CEO徐雷退休

消息，京东集团CEO徐雷将于近日退休，CFO许冉将接替他成为京东集团新任CEO。这意味着，这位京东“二把手”12年的京东生涯将正式画上句号。在公告中，刘强东感谢了徐雷对京东的付出，业内人士也表示“徐雷在京东任职期间恰逢京东高速成长的十多年，他与京东之间是互相成就的过程。”

抖音生活服务：没有6月整体上线外卖的计划

针对媒体报道的“抖音外卖预计6月整体上线”的消息，接近抖音生活服务的相关人士告诉36氪，团购配送和饿了么抖音小程序两个项目均仍在试点、优化过程中，没有“6月整体上线”的计划。

周鸿祎宣布上线“360AI商店”

360集团创始人周鸿祎宣布360上线AI商店。360AI商店作为AI导航，将集成全球AI工具，一方面利用流量优势为研发AI垂直应用的创业公司提供展示窗口，一方面让普通用户使用AI工具更加便捷。周鸿祎表示，大语言模型跃进式发展，中国进入“万模大战”，要让用户“用脚投票”。目前360AI商店汇集了AI作图、AI写作、AI音频制作等十余类几百种工具，统一陈列和导航。

美团外卖据称最快下周一登陆中国香港，推出姊妹版APP

据报道，美团最早将于下周一在中国香港推出一款姐妹应用程序，名为KeeTa。该服务将从旺角一带开始试点，是否扩大覆盖范围还未知。美团目前已在港版苹果iOS系统的应用商店上架了一款APP，邀请潜在骑手申请；美团还在招聘步行或骑自行车的外卖员。（新浪科技）

SHEIN或重返印度市场，拟同印零售巨头Reliance Retail合作并在印建生产中心

据报道，知情人士透露，中国跨境电商SHEIN最快将于本月重返印度市场，与印度最大零售企业之一展开合作，以抓住印度不断增长的消费市场商机。知情人士称，印度政府已批准SHEIN与印度企业集团信实工业（Reliance Industries）的零售子公司Reliance Retail合作。达成协议后，SHEIN可能从印度小企业采购面料。SHEIN还计划在印度建立一个生产中心，专门向中东出口。

闲鱼面向商家收取软件服务费

据悉，闲鱼社区发布软件服务费收取政策说明及《软件许可使用协议》，其中提及闲鱼社区拟对于在平台开展高频且高额交易的卖家收取软件服务费，该收费政策预计于2023年6月6日正式生效执行。据了解，收费门槛为：当月用户的闲鱼社区账户下产生的成交订单数量大于10件且累计成交金额大于10000元。在达到收费标准后，针对当月超出收费门槛的成交订单，以每一笔订单的实际成交额为基数收取1%。

麦当劳中国首席市场官须聪卸任

据媒体消息，麦当劳中国首席市场官须聪（Christine Xu）已经在五一前卸任现职务，离开公司。麦当劳中国确认称须聪卸任的情况属实。据了解，须聪于2009年加入麦当劳，2013年3月成为麦当劳中国大陆首席市场官。

辉瑞全球广告营销业务一分为二

今年二月，辉瑞公司正式发起了一项覆盖创意、媒介代理、公关和广告制作的整合广告营销代理比稿，目前已经落下帷幕，这也是本年度最大型的全球比稿之一。最终辉瑞公司已将其“整合营销业务”交给了阳狮集团，后者将打理数据和技术、媒介代理和广告制作等事务。同时，辉瑞公司任命埃培智集团担任主导创意代理商，负责广告策略与创意事宜。这对阳狮集团和埃培智集团来说都是一次重大胜利，它们在今年这场广告业内最激烈的比稿中击败包括WPP和宏盟在内的多家广告传播集团。MediaLink是此次比稿的顾问，该比稿于今年2月启动。

消保委点名演唱会门票乱象

5月18日，上海市消保委发文称，演唱会票务市场溢价离谱、暗藏费用、第三方票源成谜等现象对消费者的合法权益带来一定风险。上海市消保委称希望票务体系能够更加完善合理，销售渠道更加公开透明，恢复正常的票务市场秩序。同时建议相关部门能够给予重视，保护消费者合法权益，保障演出市场的良性健康发展。（新浪新闻）

上海暂停笑果文化在沪全部演出

经北京市文化市场行政管理部门查实，上海笑笙文化传媒有限公司脱口秀演员李昊石在演出中肆意篡改演出申报内容，出现严重侮辱人民军队的情节，造成恶劣社会影响。上海市文娱领域综合整治领导小组办公室、上海市文化和旅游局第一时间同步约谈、严厉训诫涉事公司“笑果文化”负责人，责令其从即日起暂停在沪全部演出，立即开展内部管理整顿，配合做好立案后续处理。

网友侵权赵丽颖被限制消费：此前被强制执行2.5万元

天眼查App显示，近日，北京互联网法院向陈某某发布限制消费令，涉及赵丽颖申请执行陈某某网络侵权责任纠纷一案。因陈某某未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，法院对其采取限制消费措施。案件审理流程显示，今年2月，陈某某已因此案被强制执行2.5万元。

迪卡侬双11促销虚标原价被罚

天眼查App显示，近日，迪卡侬（上海）体育用品有限公司因利用虚假或使人误解的价格诱骗消费者交易的行为，违反价格法，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款5万元。处罚详情显示，当事人此前在官方旗舰店开展“双11”促销活动中销售一款迪卡侬城市公路智能骑行头盔，该商品页面表述为：“11.11预估到手价764.9起=1099（日销价）-249.1（活动优惠）-85（优惠券）”。对当事人销售涉案商品进行价格比较，被比较价1099元未标明详细信息，且该价格高于同一经营场所进行价格比较前七日内的最低成交价格747.4元。

小红书运动户外服饰行业用户洞察报告：小众运动切入机会大

小红书发布《灵感新风尚 —— 小红书 2023 年运动户外服饰行业用户洞察报告》，报告根据用户反馈的真实数据，为运动户外服饰品牌提供营销意见。

报告显示，从平台数据来看，近 8 成用户会购买运动户外服饰，主要用于运动和日常穿搭场景，其中 26 至 40 岁之间的用户偏好更强。在内容上，穿搭晒单、真实评价和产品推荐是小红书吸引用户的明显优势，而穿搭审美好和内容丰富是其两大特色，其中，穿搭或时尚博主发布的内容种草力影响最大。

六大平台 KOL 粉丝研究：内容偏好深度、专业、民生

克劳锐发布《2023 看得见的粉丝价值—六大平台 KOL 粉丝分析研究报告》，报告通过洞察微博、抖音、快手、知乎、B 站、小红书六大平台代表性范围内 KOL 的粉丝偏好以及粉丝特性和商业势能，为行业带来有价值的参考。

整体上来看，各大平台尾部达人向上发力晋级，腰部达人占比同比 2021 年进一步增高，微博、快手、知乎同比涨幅最大，其次是小红书和 B 站。在创作力上，各平台内容形式呈现多样化，内容创作大都保持稳定或呈增长态势；在内容力上，抖音和快手内容互动量持续保持高位同时实现增长，其次是小红书，而微博、B 站变化幅度较小。

24岁以下青年失业率首破20%

国家统计局发布的全国城镇调查失业率显示，今年4月，16-24岁劳动调查失业率为20.4%，比上月上升0.8个百分点，创2018年有该统计数据以来的新高。在大学毕业生人数再创新高的背景下，青年失业率居高不下，稳定和扩大就业仍需持续加力。在市场经济环境中，大量毕业生还是要去企业工作，尤其是要到民营企业去。民营企业的发展状况，直接关系到就业大局的基本盘。但民营企业抗风险能力较弱，其经营状况更容易受到经济波动的影响。支持企业稳定和扩大招工用工规模，可以在减少企业负担、提供补贴等方面出台具体措施。支持民营企业发展壮大，尤其要依法保护企业产权和企业家权益，促进各类经营主体公平竞争。民营企业实现高质量健康发展，年轻人在民营企业自然更有收获感，从而增强干事创新的动力。通过留住优秀人才，企业也能提振应对风险挑战的底气和能力，在不确定的市场环境中增强信心。（中国青年报）

电通发布2023第一季度财报

5月15日国际传播集团电通发布了2023年第一季度财报。财报数据显示了以下几个重点信息：Dentsu Group Inc. 报告2023财年第一季度净收入同比增长 4.5%，有机收入下降 -1.6%，而去年可比数据强劲。正如第四季度所强调的那样，第一季度受到美国客户转型和技术合同销售周期延长的影响。第一季度不断增长的管道和新业务的增加为下半年增长的改善提供了更大的可见度。

分众传媒2023年第一季度财务报告发布

国内传播集团分众传媒发布了2023年第一季度财务报告。根据报告数据显示，2023年第一季度集团营收较同期整体下降12.4%，扣非归母净利润下降1.42%。结合集团2022年年度财务报告数据来看，集团整体消费品占比继续提升，优质点位进一步聚焦。

节点案例 | 年轻人开始不过“520”了，但品牌们还在嗨

很多年轻人表示自己浪漫过敏，但对于品牌们来说，“520”依旧是一个可以玩的节点，一起看品牌们怎么花式过“520”。

在戛纳不止有红毯照，还有……

2023，中国在戛纳。

这波联名，喜茶赚了、FENDI不亏

5月17日，喜茶、FENDI联名在各大社交媒体平台刷屏。“这是我离FENDI最近的一次。”“人生第一个FENDI是喜茶给的”“喜茶是怎么劝动FENDI合作的？”有消费者这样调侃道。

“种草软文”、虚假营销、直播商品以次充好……中消协2022年度报告中，这些点被提及

5月16日，中消协发布《中国消费者权益保护状况年度报告(2022)》(下称报告)。

报告指出，当前我国消费者权益保护工作还存在四个方面的突出问题。一是未成年人网络沉迷和网游低俗化现象有待整治;二是消费基础设施适老化、无障碍建设有待提速；三是农村消费公平短板问题影响消费进一步扩大；四是直播电商平台治理力度仍需加大。

6大平台密集召开招商会，释放了哪些行业信号？

5月10日，2023爱奇艺世界大会发布的超200部新片单，引起行业内高度关注；同一时间，江苏卫视2023资源推介会、B站2023纪录片发布会相继举行。

END

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